ЩО ПОТРІБНО ЗНАТИ ПРО БЛОГ В E-COMMERCE?

 Контент-маркетинг вважається одним з найбільш важливих елементів маркетингової стратегії e-commerce. Тож не дивно, що все більша кількість онлайн-магазинів звертаються до нього. Однак деякі підприємці все ще вважають блог компанії непотрібною примхою і зайвими витратами. А як це насправді? Чи дійсно потрібний контент-маркетинг в сфері e-commerce?

У чому полягає важливість ведення блогу в сфері електронної комерції?

Ведення корпоративного блогу компанії та обмін важливим контентом з власною аудиторією має значні плюси як у короткотерміновій, так і в довготерміновій перспективі.

Коли ви публікуєте корисний і фактичний матеріал, ви таким чином демонструєте своїй цільовій аудиторії, що знаєте і чим займаєтеся. В їхніх очах ви стаєте спеціалістом, якому можна довіряти.

Ви формуєте з ними довгострокові відносини, а ваш бренд набуває все більшої популярності. Ваша аудиторія краще пам’ятатиме вашу фірму і прагнутиме повернутись до неї знову.

Крім того, блог дасть можливість охопити більшу групу майбутніх клієнтів. Інтернет-магазин одержить більше трафіку, і ви підвищите кількість продажів і прибутки. Веб-сайт стане більш популярним, а алгоритми пошуковика Google проіндексують його на вищих позиціях.

Які матеріали варто розміщувати в блозі про e-commerce?

Люди систематично читають публікації в блогах. У них вони намагаються знайти відповіді на свої питання та поради, які дозволять їм врегулювати проблеми. Скористайтесь цим! Поміркуйте над тим, з якими проблемами можуть стикатись ваші майбутні клієнти і яким чином ваші продукти можуть сприяти їх вирішенню. Розміщуйте статті з детальними інструкціями, давайте рекомендації та підказки. Показуйте практичне використання ваших товарів і, при нагоді, посилайтесь на конкретні товари в інтернет-магазині.

Споживачам потрібен якнайширший вибір і обізнаність. І перш ніж здійснити покупку того чи іншого товару, вони можуть витрачати до десятка годин на ознайомлення з описами, технічними характеристиками, думками і відгуками інших користувачів. Вони шукають веб-сайти, які розміщують достовірну та повну інформацію.

Тому переконайтесь, що Ваш онлайн-магазин містить подібну інформацію. Оприлюднюйте рейтинги, публікуйте огляди та порівняння продуктів, діліться думками користувачів, цитатами експертів та представників галузі. Завантажуйте лише найцінніший і найкорисніший контент на свій веб-сайт. І не забувайте, що цікавий контент не лише розширить вашу аудиторію, а й допоможе утримати її на веб-сайті на довше.

Про що треба пам’ятати під час створення контенту для блогів?

Якщо вам потрібно, щоб блог ефективно допомагав залучати нових клієнтів, слід пам’ятати кілька дуже важливих правил:

Професійність та надійність

Всю інформацію, яку будуть містити статті, потрібно ретельно перевіряти на правдивість. Не оприлюднюйте непідтверджені новини та чутки з непевних джерел. Будьте надійним джерелом інформації і проводьте належне дослідження перед писанням статей. Якщо у вас є сумніви у достовірності якоїсь інформації, не використовуйте її.

В жодному разі не копіюйте чужий контент, розміщений на інших веб-сайтах! Від цього не лише понизиться ваш рейтинг у пошуковиках, а й можуть надійти скарги на плагіат.

Пишіть тексти для SEO

Пишучи статті не можна забувати про принципи SEO-копірайтингу. Він передбачає, зокрема, використання коротких фраз ключових слів, які ви можете розширити до т. зв. “довгого хвоста”. Діліть контент свого блогу на короткі абзаци і відділяйте їх заголовками. Також варто виділяти найбільш важливу інформацію, застосовуючи маркери та додавати графіку для поліпшення текстів. Пишіть якнайбільш просто і доступно, не робіть речення надто довгими чи складними.

Адаптуйте контент свого блогу до цільової аудиторії. Це потрібно для того, щоб читачі одержували якнайбільше корисної інформації з блогових статей. Пам’ятайте про важливість метаописів та внутрішньої перелінковки. Крім того, у блогових статтях ви можете посилатись на інші тексти та додавати гіперпосилання, які будуть перенаправляти читача на сторінки товаів або категорій.

Публікуйте систематично

Як часто треба розміщувати контент у блозі? Передусім, це варто робити регулярно. Немає однозначної відповіді на питання, яку кількість статей на місяць Ви маєте додавати у свій блог, аби ваш інтернет-магазин опинився в ТОП-10 пошукової системи Google. Все залежатиме від того, у якій сфері ви працюєте, які продукти та послуги пропонуєте своїм клієнтам і якої мети прагнете досягнути.

Що більшу кількість постів ви робите, то краща видимість і більший трафік ви одержуєте на сайт свого магазину. Публікуйте статті регулярно та послідовно і ви швидко отримаєте перші результати. Також пам’ятайте, що ключове значення має якість вашого контенту (а не його чисельність), і саме вона завжди має бути на першому місці. Краще розміщувати тексти нечасто, але пропонувати аудиторії справді цінний контент.